5x Registrierungen durch Creative-Testing
Blindmate ist eine Dating-App, die organisch stark gewachsen ist. Was bislang fehlte, war eine strukturierte Paid Social Strategie, die planbare Ergebnisse liefert.
Zusammenfassung
Die Dating-App Blindmate wuchs organisch gut, stand jedoch vor der Herausforderung, dass Paid Social bislang keine plan- und skalierbaren Ergebnisse geliefert hatte. Fast Progression wurde beauftragt, das Thema UGC (User-Generated Content) und die Account-Strategie strukturiert anzugehen und schnelle Ergebnisse zu erzielen.
Innerhalb von vier Monaten vervielfachte Fast Progression das Budget, während die Kosten pro wertvollem Nutzer stabil gehalten wurden. Der Erfolg basierte auf enger Zusammenarbeit mit dem Gründer-Team und gezielter Creative-Optimierung.
In einem Zeitraum von vier Monaten wurden insgesamt 130 Creatives produziert und getestet.
Das eingesetzte Budget konnte bei stabilen CPA verfünffacht werden, was zu einer signifikanten Steigerung der Registrierungen führte.
Herausforderung
Blindmate ist eine Dating-App, bei der Nutzer Freunde oder Bekannte einladen, die dann für sie swipen. Ein Nutzer ist nur dann wertvoll, wenn die eingeladenen Personen die Einladung annehmen und aktiv am Prozess teilnehmen.
Obwohl erste Versuche auf Meta gestartet wurden, fehlte es Blindmate an einer strukturierten Account- und Creative-Strategie. Zudem waren andere Kanäle wie TikTok noch nicht validiert. Fast Progression wurde als Partner ins Boot geholt, um die Paid Social Kanäle nach Best Practices aufzubauen und Creatives strukturiert zu entwickeln und zu testen. Es gab ein klares CPA-Ziel, das die Kosten für ein erfolgreiches Nutzer-Cluster (bestehend aus User und eingeladener Person) definierte.
Lösungsansatz
Die Zusammenarbeit begann mit einem Vor-Ort-Workshop, in dem gemeinsam mit dem Gründer-Team tief in die Zielgruppenanalyse und den Value Proposition Canvas eingetaucht wurde. Ziel dieser Workshops war es, diverse Hypothesen zu entwickeln, aus denen eine Creative-Strategie abgeleitet werden konnte.
In den ersten drei Monaten der Zusammenarbeit lag der Fokus auf Tests auf Meta und TikTok. Schnell zeigte sich, dass TikTok als Kanal den Ziel-CPAs deutlich näherkam, weshalb die Strategie darauf ausgerichtet wurde.
TikTok ist ein stark content-getriebener Kanal, bei dem Creatives sowohl nativ und organisch wirken als auch den Mehrwert des Produkts vermitteln müssen. Um dies zu erreichen, wurde umfangreiche Recherche von organischem Dating-Content betrieben, um die erfolgreichen Muster und Szenarien zu identifizieren. Auf dieser Grundlage wurden UGC-Briefings erstellt und je Briefing jeweils 1-2 Haupt-Hypothesen getestet. Diese Briefings wurden dann an Creators aus dem Creator-Pool von Fast Progression weitergegeben und die Inhalte produziert.
Die Zusammenarbeit mit Fast Progression war top – sie haben mit viel Energie iteriert, stets neue Ansätze eingebracht und sind tief in die Daten eingestiegen. Es hat wirklich Spaß gemacht, gemeinsam an unseren Zielen zu arbeiten!
Ergebnisse
Innerhalb von vier Monaten konnte das initial eingesetzte Budget auf TikTok verfünffacht werden, während der CPA stabil im Zielbereich gehalten wurde.
Die enge Zusammenarbeit mit dem Gründer-Team war ein Schlüsselfaktor für den Erfolg, da so dynamisch auf neue Entwicklungen in den Accounts reagiert und iteriert werden konnte. Nach vier Monaten konnte das optimierte Setup und die entsprechenden Learnings erfolgreich an das Inhouse-Team von Blindmate übergeben werden.
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