250 Creative Tests auf TikTok in 3 Monaten
Die IU Internationale Hochschule ist Deutschlands größte private Hochschule. Die junge Zielgruppe der Studieninteressierten ist die perfekte Ausgangslage, um TikTok als Performance-Kanal zu etablieren.
Zusammenfassung
Die IU Internationale Hochschule beauftragte Fast Progression damit, TikTok als neuen Performance-Kanal zu erschließen. Durch die Entwicklung einer zielgerichteten Creative-Strategie wurden 70 UGC-Briefings produziert und über 250 Creative-Variationen getestet. Innerhalb von drei Monaten konnte das TikTok-Budget verfünffacht werden, indem gezielt auf die erfolgreichsten Creative-Strategien gesetzt wurde.
Insgesamt wurden 70 Briefings erstellt und mit 40 CreatorInnen umgesetzt.
Innerhalb von drei Monaten wurde das Budget auf TikTok verfünffacht.
Unterschiedliche CreatorInnen, Hooks, Overlays und andere Elemente wurden in insgesamt 250 Variationen getestet.
Herausforderung
Die IU Internationale Hochschule, Deutschlands größte Hochschule, spricht mit ihren vielfältigen Studienformen vor allem eine junge Zielgruppe rund um den Schulabschluss an.
Obwohl diese Zielgruppe durch diverse Strategien angesprochen wurde, war TikTok bisher noch kein fester Bestandteil im Kanalmix. Die Herausforderung für die IU bestand darin, eine umfassende Creative-Strategie zu entwickeln, um TikTok als effektiven Performance-Kanal zu erschließen.
Lösungsansatz
Nach einer detaillierten Ausarbeitung und Analyse der Value Propositions wurden die ersten UGC-Briefings entwickelt. Diese Briefings wurden sorgfältig für unterschiedliche Value Propositions, Awareness Levels und Creator-Personas konzipiert. Das initiale Set an Briefings wurde dann innerhalb des Fast Progression Creator Pools produziert und in der Post Production mit typischen TikTok-Elementen wie passenden Text-Overlays versehen.
Durch das Testing verschiedener Angles und Hooks im richtigen Kampagnen-Setup auf TikTok konnte schnell herausgefunden werden, welche Creative-Strategien am besten funktionieren. Um den Account zu skalieren, wurden innerhalb der am besten performenden Angles diverse Variablen wie unterschiedliche Hook-Patterns, Settings (z.B. am Schreibtisch oder im Auto) und Sticker getestet. Zur Performance-Bewertung wurden neben klassischen Metriken wie dem CPL auch softe Kennzahlen wie die Scroll-Stop-Ratio oder die 50%/100% Hold-Ratio verwendet. Diese Kennzahlen halfen dabei, zu verstehen, wie verschiedene Teile der Briefings (z.B. Hooks und Mittelteil) im Verhältnis zueinander performten.
Die Zusammenarbeit mit Fast Progression hat unsere TikTok-Strategie revolutioniert. Sie haben eine Vielzahl leistungsstarker Assets erstellt, die uns nicht nur geholfen haben, schnell auf TikTok zu skalieren, sondern auch TikTok als neuen, starken Kanal für unsere Marke etabliert haben. Dank der beeindruckenden Ergebnisse haben wir ihnen auch unsere Meta-Kampagnen anvertraut und sehen bereits hervorragende Leistungen auf beiden Plattformen.
Ergebnisse
Durch das iterative und strukturierte Vorgehen im Creative Testing konnte das TikTok-Budget innerhalb von drei Monaten verfünffacht werden. Ein hoher Creative Flow war Voraussetzung für diesen Erfolg: Insgesamt wurden 70 Produktionen mit 40 CreatorInnen durchgeführt und über 250 verschiedene Creative-Tests aufgesetzt.
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