dingdong - 40% Wachstum WoW
dingdong ist ein schnell wachsendes Quick Commerce Startup mit Sitz in Stockholm. Das internationale Gründer-Team hat dingdong in Q2/2021 mit der Vision gelaunched, der marktführende Quick Commerce Anbieter in den Nordics zu werden.
Client
DingDong App AB
Category
Attribution, Online Marketing Strategie, Google Ads, Facebook Ads
Delivered
05/21 – today
Für den Launch und die Skalierungsphase in diesem hoch kompetitiven Marktumfeld hat dingdong einen schnell agierenden Partner für Performance Marketing gesucht. Fast Progression ist nun seit Mai 2021 fester Bestandteil des Teams und leitet ganzheitlich alle Themen rund um Performance Marketing, Attribution & Überwachung aller relevanten Produkt- & Marketing-Kennzahlen.
Launch Phase
Ziel der ersten Wochen war es, einen Proof für das Geschäftsmodell in den Nordics sowie Anhaltspunkte zu realistischen Kennzahlen zu bekommen.
Aus Performance Marketing Sicht war hier insbesondere relevant, welcher Kanal und welche Ansprache (Bildsprache & Marketing Messages) am günstigsten App-Installationen generieren.
Parallel dazu war natürlich wichtig, wie sich der Nutzer nach der Installation der App verhält. Dazu haben wir ein holistisches Attributionsmodell aufgebaut, mit welchem wir das User Behavior von App Start bis Kaufabschluss tracken und verfolgen können. Diese Funnel Performance war Kern der wöchentlichen Besprechungen mit der Geschäftsführung und Grundlage für alle performance-relevanten Produkt Optimierungen.
Skalierungsphase
Nachdem wir in den initial gestarteten Bezirken einen gewissen Track Record erzielen konnten, wurden weitere Bezirke Stockholms in das Liefergebiet aufgenommen. Mit den Erkenntnissen und Tests der ersten Monate, konnten wir hier direkt eine gut funktionierende Strategie von Tag 1 implementieren, was uns einen enormen Wachstumsschub geliefert hat.
Gründe hierfür waren:
- Besseres Verständnis der schwedischen Zielgruppe und deren Hauptmotive zur Nutzung von dingdong → wir konnten direkt mit unseren top Creatives und top Marketing Messages an den Start gehen
- Besseres Verständnis darüber, welche Kanäle und welche Zielgruppen für uns relevant sind
Diese iterative Verbesserung des Performance Marketing Setups & die gleichzeitigen Produktverbesserungen haben dafür gesorgt, dass wir in einem Zeitraum von 6 Monaten die In-App Conversion Rate verfünffachen und die Customer Acquisition Costs um 85% senken konnten.
Resultat
dingdong hat innerhalb von 6 Monaten eine enorme Traction aufbauen können und wächst gerade um ~40% von Woche zu Woche.
Zitat Nadine Kolbe, Co-Founder dingdong:
“Fast Progression verantwortet bei uns seit dem Start im Juni das gesamte Performance Marketing von Google bis hin zu FB/Instagram aber auch Apple Ads, YouTube und neue Kanäle wie Ads auf Social Plattformen für Dating. Das Team von Fast Progression arbeitet dabei im höchsten Maße selbstständig und unterstützen uns weit über den eigenen Tellerrand hinaus. Von der Konzeption bis zur Umsetzung und Optimierung von Kampagnen aber auch Reporting und KPI. “